今年双11哪些手机品牌卖得好？我们之前介绍过，最大的赢家应该是小米和华为。但网上有人质疑统计的公正性。毕竟只有JD.COM愿意公开各种数据，但JD.COM能代表全网吗？这真是无可辩驳。

好在现在更客观的数据出来了，就是今年双11各品牌新手机激活了多少。这应该是最真实的数据吧？结论是什么？总之，还是这个结果——小米和华为赢了麻。但同时我也不禁要问，其他品牌呢？

按手机激活量，苹果排名第一，小米紧随其后。接下来华为和荣耀很接近，然后还有OPPO和vivo。这是六大手机品牌的排名。巧的是，他们正好成对。

但如果要看增速，小米今年确实遥遥领先，比去年猛增43.7%；华为也激增36.8%。这两家公司的成长把其他品牌远远甩在后面。另外，和去年双11相比，能保持增长的是荣耀。从增长趋势来看，苹果可能是最大的输家。那么小米和华为赢在哪里，苹果输在哪里呢？

小米今年双11能卖这么好，有三个原因。首先必须是率先推出小米14系列，这样新品的销售高峰才会和双11叠加。可能有人会觉得这有点投机取巧，但是想想为什么只有小米能做到这一点。其他品牌都选择在双11之后放新品。他们不想晋级吗？其实是不可能的。

其次，小米旗舰手机的产品力真的很强。以前有人会说每次618和双11小米手机都会便宜很多。但是看看今年。现在还是这样吗？上一代小米13系列已经上市一年了。小米13的价格一年四季都很坚挺，因为它太受欢迎了。小米13 Pro早早售罄，基本退市。小米13 Ultra是顶像旗舰。即使是最新的小米14系列，依然保持差异化，非常受欢迎。

小米也不是没有老产品，比如红米产品线，红米K60，红米Note12 Turbo，都做到了其他品牌做不到的价格。同时红米还有一个比较新的产品，就是红米K60极速版。这款产品给了竞品一个很好的教训，和天机920小编打了个翻身仗。低价市场有红米Note12T Pro、红米Note13Pro等机型，很难想出组合拳。

对于华为来说，很多事情都比较简单。华为Mate60系列和华为Mate X5系列，这两张王牌是销量的保证。尤其是有了麒麟9000S、最新的HarmonyOS4以及华为众多生态产品的加持，手机的销量绝对有保障。除了这些因素，使用体验也是华为的基本盘。华为Mate系列旗舰相比其他品牌的旗舰，除了跑分不够高之外，没有任何缺点。

可以说，消费者买华为，买的不是绝对强劲的性能，而是强大实力下对手机体验的保证。这次麒麟9000S出现在华为最新的旗舰上，也让很多转向其他品牌的消费者重新换回了华为的手机。这种品牌忠诚度是其他产品所没有的。

相比之下，新品也是在双11之前推出的。苹果iPhone15系列销量虽然高居榜首，但明显处于“和”的位置，销售情况远不如去年双11。苹果挤牙膏式的更新已经让很多粉丝怨声载道。一向对各种负面消息视而不见的苹果，很少回应苹果iPhone在印度制造的传闻，这也凸显了苹果不得不关注各种外部因素。

今年双11，小米和华为都成了赢家，其他品牌可能更难过。毕竟市场能消费的总量就这么多。小米和华为拿的多，其他品牌拿的少。在旗舰市场，如果有更多的人选择小米和华为，选择其他品牌的消费者自然会减少，这可能是双11后各个品牌需要面对的压力。

在这种情况下，只有一个品牌是特别的，那就是荣耀。无论是历史原因还是实际产品力，荣耀在这样的压力下还能保持小幅度的增长，也算是一个相当神奇的存在。毕竟整个10月和11月荣耀有什么新鲜事吗？荣耀有什么大的优惠和促销吗？好像没有。如果荣耀能通过加价在手机市场分到更多的蛋糕，其他品牌的压力是不是更大？