11月8日，全球知名运动品牌阿迪达斯发布了2023年第三季度财报。今年第三季度，阿迪达斯实现全球营业收入60亿欧元，营业利润4.09亿欧元，毛利率同比增长0.2个百分点至49.3%。

其中，得益于大众体育消费的热情、新品迭代和运营策略的持续优化，阿迪达斯大中华区保持了”的持续“质量增长，当季贡献收入8.7亿欧元，同比增长6%；如果排除Yeezy的影响，将实现10%的同比增长。

业内人士认为，阿迪达斯大中华区业绩的持续增长，离不开其坚持运动、专业、硬核产品撬动市场的初心。

“ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的成功是将创新快速推向市场的一个例子。”阿迪达斯全球首席执行官比约恩·居尔登在财报中指出。资料显示，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1是阿迪达斯品牌历史上最轻的竞速跑鞋，仅重138g，相当于两个鸡蛋的重量，但在向前惯性和跑步舒适度上有所提升。在今年的柏林马拉松上，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1帮助埃塞俄比亚的Tigist Assefa以2小时11分53秒夺得女子冠军，并将世界纪录大幅提高了2分11秒，成为业内讨论的焦点。

事实上，今年以来，阿迪达斯体育科技还在女足世界杯、世界田径锦标赛、亚运会等多项体育赛事中亮相，不仅帮助选手在赛场上赢得了耀眼的荣誉，也赢得了无数消费者的青睐。比如阿迪达斯提供的西班牙女足首次夺得女足世界杯冠军；帮助诺亚·莱尔斯成为继传奇博尔特之后第一个在单届世锦赛上实现“三冠王和”冲刺的运动员；帮助谢在亚运会上获得其职业生涯的第一枚亚运会个人金牌...

此外，据古尔登介绍，在最近结束的2024秋冬订货会上，阿迪达斯向全球各大经销商展示了极具科技感和设计感的秋冬新品，获得了经销商们的热烈反馈。

在体育赛事的推动下，中国鞋服市场的规模正在迅速扩大。据欧睿预测，与美国市场、日本市场和全球整体市场相比，未来五年中国运动鞋服市场增速将位居第一。2022-2027年，中国CAGR为8.1%，跑赢全球市场，高于美国市场的5.2%。

《2023年运动鞋服发展趋势》报告称:“未来运动鞋服行业的竞争将遵循马太效应，即强者愈强，弱者愈弱。随着行业市场需求的不断变化和消费市场的不断升级，消费者将更加关注科技功能性产品。国际品牌和国内一线品牌会凭借自身优势获得大量基础消费群体。”

作为全球知名的运动品牌，阿迪达斯坚持深耕运动科技。随着大众运动热情的不断释放，有望继续获得职业运动员和消费者的喜爱，从而巩固其头部运动品牌的地位。古尔登在电话会议中表示，2024年将举行的巴黎奥运会、欧洲杯和美洲杯等“大型体育赛事将点燃世界的体育热情，这将为阿迪达斯2024年的全球表现奠定更好的基础。”

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